Brand Image Sensor
Starke Marken sind Wegweiser in digitalen Zeiten und überzeugen vor allem emotional. Umso zentraler ist es, die Markenwahrnehmung umfassend zu verstehen und in der Marketingstrategie aufzugreifen. Mit Hilfe des Brand Image Sensors verstehst du, wo deine Marke steht und bekommst konkrete Anleitung, welche Hebel du in Bewegung setzen solltest.
Methoden
Quantitative, regelmäßige Messung von Brand Funnel, Markenimage und Tonalität
Markenposition implizit messen mit der Dialego Brand Sculpture
Verständnis der Markenidentität durch das Ermitteln von Gesprächsstoff und Assoziationen zur Marke
Markenstärke messen via Category Entry Points und Mental Market Share angelehnt an das Modell von Byron Sharp und Jenni Romaniuk
„Markentrackings machen mir so viel Spaß, weil ich richtig tief eintauchen kann in das Unternehmen und die Marke meines Kunden. Besonders spannend wird es, wenn das Selbstbild nicht ganz dazu passt, wie die Marke von Konsument:innen wahrgenommen wird. Hier ergeben sich meist viele Ansatzpunkte an der Marke zu arbeiten. Am schönsten ist es, diese positiven Veränderungen dann in den Daten zu sehen.“
Daniel Knau
2023 Bayer
Eine Marke geht um die Welt
Herausforderung
Für bis zu 70 Länder gilt es im Global Brand Tracking jedes Jahr, verlässlich das Image von Bayer und den relevanten Wettbewerbern zu messen.
Ergebnis
Mit dem Global Brand Tracking konnte ein perfekt auf die Bedürfnisse zugeschnittenes Messinstrument geschaffen werden, welches dem Managing Board fundierte Entscheidungen für die Corporate Brand-Strategie ermöglicht. Mit einem interaktiven Dashboard hat das Bayer-Team jederzeit Zugriff auf ihre Marken-KPIs.